厚生労働省は医薬品などの広告基準を１５年ぶりに見直す。うそや大げさな広告を防ぐため，厚労省は医薬品医療機器法に基づき，医薬品や医薬部外品などの広告基準を定めている。新基準では特定の年齢や性別をターゲットにする広告表現を，医薬品の安全性に問題がない範囲で認める。例えば，生理痛，頭痛，関節痛などに効く薬で，企業側が生理痛の効果を消費者に訴えたい場合，「女性向け」という広告表現が可能になる。また，肩こりに効く薬で「４０・５０代向け」などといった表現もできるようになり，医薬品メーカーなどの販売戦略の自由度が高まる。

医薬品に限らず，あらゆる商品・サービスの広告については，景品表示法などにより規制がなされています。例えば，販売する中古自動車の走行距離を３万kmと表示していたが，実は１０万km以上走行した中古自動車のメーターを巻き戻したものだったという場合，景品表示法が禁止する優良誤認表示に当たります。この規制対象となる表示は商品のパッケージなどに限らず，CMやインターネットでの表示，口頭でのセールストークも含まれます。 広告にまつわるトラブルでお悩みの方は，お気軽にご相談ください。

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